品类包含：避孕套
平台包含：天猫、京东、 1 号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊
数据监测时间： 618 期间（ 6.15-6.21）、 815 期间（ 8.10-8.16）、双 11 期间（ 11.9-11.15）、双12 期间（ 12.7-12.13）

2015年电商四大促销节日有家电之战，有手机之争，更有服装、化妆品等等品类的厮杀，那么在避孕套市场，四大节日谁胜出？

2015年电商四大节，避孕套的销售最高峰出现在618期间，达到2720万元，最低峰则出现在双12期间，只有1500万元，差额不足2倍，且根据星图数据“数据矩阵D-Matrix”统计，避孕套平日的周销售额也在1500万元左右，相比手机在高峰时段飙高22倍的销售额，大促对避孕套的销售提高作用并不明显，且双12的销售额与平日齐平，其中必然有双11大促余热未消的影响，更有可能是双12相对而言在人们心中“大促”标签的缺失。

鉴于避孕套价格带较窄，平均成交价在一定程度上可以体现其价格水平。纵观四个大促期间，或许是受年终清货原因影响，双12和双11期间避孕套的价格最低，且最低点出现在双11期间的天猫和双12期间的1号店，均为18元；与之相反，815期间避孕套的价格最高，京东60元的均价超最低点3倍，这也难怪，815大促是家电的战场，避孕套选择在此期间促销确实难挣市场份额。不过即便如此，815期间的销售额仍然超过双12，也从侧面反映出，作为快消品的避孕套，其实可以不必非在电商大促时着力，更多促销精力可以放在平时。

根据星图数据发布的《2015年四大电商节日盘点——手机篇》显示，618和双11期间，天猫和京东的手机市场份额合计占比超98%，相比手机销售上，天猫和京东高到没朋友的情况，在避孕套市场，虽然四个时期两者市场份额占比仍然高于80%，但其他平台的份额占比却由3.4%逐渐增长至15.8%，天猫和京东的寡头优势略微减弱，且随着避孕套普及和使用率的增长，成人用品电商发展必然会越来越迅速，未来在避孕套市场，是否还由天猫、京东说了算也未可知。当然，就2015年而言，天猫、京东依然拥有最高话语权。

此外，京东作为618的主场和815的主要参战方，市场份额都超过天猫，而天猫作为双11的主场和双12的主要参战方，市场份额都远超京东，由此看来，大促时避孕套销售的主场优势明显，作为生活必需品，消费者更倾向在大促主场购买避孕套。

避孕套线上市场运转良好，四个大促时期，杜蕾斯和冈本不仅稳居线上市场第一、二位，还牢牢把持了60%的市场份额，后8个品牌又分食近35%的市场份额，TOP10之外的品牌只能争夺余下的5%，市场竞争十分激烈，且TOP10中不乏英国、日本、泰国等进口品牌，也有毓婷、名流等本土品牌，产品特色、包装及厚度不一，就连世界首富比尔盖茨早前也加入“超薄”之争，可见避孕套市场蕴含的巨大潜力。

近年来，随着国人性观念的开放、对避孕套的认知增强和购买需求的增大，避孕套的市场竞争升级，不论是玩转微博、紧跟热点的杜蕾斯还是走文艺路线的冈本，避孕套的销售已不仅仅局限于传统促销，更要拼创意、拼嗅觉、善跟热点、能造爆点；此外，815时期西班牙个性定制化品牌FAMA上榜，表明避孕套的销售开启拼个性、拼定制化的模式，而不论何种模式，赢得电商渠道无疑是打开避孕套巨大市场最有效的手段，2016年的电商四大节，避孕套是否会创造奇迹，让我们拭目以待。