彩妆包含：面部彩妆—BB霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红、遮瑕膏/液/乳；唇部彩妆—唇膏口红、唇彩/唇蜜；眼部彩妆—睫毛膏、眼线、眼影
平台包含：京东、天猫、苏宁易购、1号店、国美在线、亚马逊、当当网
数据采集时间：2015年10月

2015年10月线上彩妆总体交易额下滑至5.4亿元，相比9月下降44.80%，其中面部彩妆下降幅度最大，高达50.33%，眼部彩妆下降24.17%，幅度最小；三大类彩妆的交易额依然是面部＞唇部＞眼部，10月线上彩妆交易额相比8月和9月都有所下滑，或许是消费者正蓄势待发等待双11大促。

10月，线上彩妆的平均成交价也有所下降，唇部彩妆的平均成交价环比下降28.05%，下降幅度最大，这也导致唇部彩妆（62元）的均价低于眼部彩妆（64元），而面部彩妆的均价依然最高，值得注意的是，三大类彩妆的均价差额有所减小，均价的降低也直接导致彩妆销售额的降低。

10月，线上面部彩妆份额占比57.16%，，依然是彩妆销售之重，但相比9月62.91%的份额有所下滑，主要体现在粉底液上，10月粉底液15.44%的占比相比9月下降了4个百分点，但依然是面部彩妆销售最高的品类，与粉底液同质的BB霜依然排在面部彩妆的第二名，可见在面部彩妆上，基础底妆仍然最受欢迎；唇部彩妆在10月的销售占比为25.64%，相比9月上升1个百分点，但唇膏/口红仍然是所有彩妆中销售最高的品类，可见口红在用户心中的重要地位；眼部彩妆在10月的销售占比16.75%，相比9月上升4个百分点，集中体现在眼影上；从平均成交价上看，BB霜与粉底液份额和功能都相近，但价格差距很大，粉底液均价高达128元，BB霜却只有75元，与两者同有遮瑕、提亮肤色等功能的粉饼价格也高达122元，眼部彩妆中眼影的116元的均价也比较突出，而彩妆中份额占比最高的唇膏/口红均价只有57元，可见在线上彩妆中，消费者更愿意花重金在面部彩妆和眼部彩妆而非唇部彩妆上。

10月的线上彩妆依然是京东和天猫的主场，两者所占份额已近九成，相较9月，京东份额稍有下降，从57.92%下降至54.40%，而天猫份额由22.37%上涨至33.91%，上涨达10个百分点；1号店、苏宁易购、亚马逊、国美在线和当当网的份额均有所下降，当当网9月份额占比3.19%，表现十分惊喜，但10月降幅明显，只占0.60%，在线上彩妆市场，京东、天猫之外的其他平台的竞争力依然有限。

10月，京东和天猫依然是线上彩妆均价最高和最低的平台，以唇部彩妆为例，京东均价高达139元，天猫均价只有31元，甚至不足京东的1/4，可见，天猫要走高端路线尚需时日；10月，几乎所有平台的彩妆均价都有所下降，但在此背景下，当当网的三大类彩妆均价都有所上涨，其中面部彩妆均价上涨明显，由9月的129元上涨至187元，但奈何当当网的流量太少，在销量没有提升的情况下，均价的大幅上涨并没有给其带来销售额的上涨。

10月，各平台的促销方式没有太大变化，京东的线上彩妆仍以让利为主要促销方式，占比61.65%，买赠占比27.38%，相比九月上升了10个百分点，而天猫促销依然靠打折，占比高达86.59%，变化较大的是国美在线，9月国美在线打折占比33.65%，10月打折占比则下降至0.22%，同时，让利占比升至84.07%，但相比9月，10月国美在线的销量不升反降，因此，即使转变促销方式，也并没有给国美在线带来销售额的上涨。可见，促销方式的转变对提高销售额的贡献微乎其微，提高平台的流量才是王道。