随着每年新增大量消费人口，人均消费额持续提高，以及消费习惯的逐步改变，网购成为主流购物渠道之一。而信息全球化、人们认知水平及自我实现要求的提高，致使线上彩妆市场不断繁荣。艾瑞咨询根据相关调研预计，2015年化妆品网购交易规模有望超过1200亿元。而星图数据8月份的月度零售监测结果显示，线上彩妆的需求中，底妆需求最高，且有着明显的品牌差异。

2015年8月线上彩妆市场，面部彩妆销售额份额占比过半，达57.2%。最受欢迎的面部彩妆前三项为BB霜（销售额份额43.79%）、粉底液/粉饼（34.24%）、隔离（10.97%）三大底妆产品。8月份的线上面部彩妆市场充分展现出了BB看韩国，粉饼看欧美，隔离日本最强的特点。

BB霜热销前十品牌中，韩国品牌占据4席。自韩国将这一诞生在德国的医学用品改良用于美妆后，BB霜开始风靡，而韩国也几乎与BB霜直接画上等号。其中，谜尚的BB霜一直人气较高。而近两年被韩剧带热的气垫BB，也拉动了诸如赫拉、IPOE、梦妆等品牌的线上消费，其中有些品牌甚至目前只有线上渠道可以购买，强化了网购彩妆市场的地位。在这个领域，欧美美妆只有大牌兰蔻突围成功。目前韩国在BB系列产品上的绝对优势，充分体现在线上彩妆市场。

8月份粉底液/粉饼的线上市场，销售赢家多为欧美美妆大牌。热销的前10个品牌，80%为欧美美妆老字号。排在第一位的迪奥，10.01%的份额优势明显。热销前5的品牌中还有蜜丝佛陀、香奈儿和娇兰。

8月的线上隔离产品销售市场，资生堂和卓多姿合作创制的Za，占据了最多的市场份额。此外，国产、欧美、日韩品牌几乎三分天下，在热销的前十品牌中，没有明显的优劣势之分，可见隔离产品市场竞争激烈，比起BB霜、粉底液/粉饼，隔离产品市场仍旧是未完全绽放之花，竞争潜力较大，市场前景值得期待。

从传统的商超、专营店、百货商店、直销，到互联网时代的电商，彩妆市场的销售渠道在逐渐变迁，消费者的消费需求虽然不断提升、多元化，其本质却未发生根本变化，特别是在品牌的认知度和信赖度方面。无论品牌商、厂商、代理商或电商，充分认识了解消费者的本质需求，以此为指导布局线上彩妆市场，是获得长足发展的有效途径。