品类包含：面膜
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数据监测时间：2015年1-10月、11月11日

2015年前10个月，分别有6月和8月两次大促，但并没有明显拉高线上面膜的交易额，仅6月交易额接近最高的3月，但双11当日的线上面膜交易额就超3月的2倍，高达8.1亿多元，双11大促的火爆程度可见一斑。

2015年1-10月，御泥坊以6.02%的份额遥遥领先于线上面膜品牌榜单，美即则以3.55%的份额排在第二，而TOP10中的其他品牌则差距微弱，市场份额竞争激烈，TOP10榜单中，国产品牌占九个，其中不乏御泥坊、百雀羚等老牌经典国货，也有BEELY、森田药妆等台湾品牌，只有自然乐园属于韩国品牌。

线上面膜TOP10品牌的成交价参差不齐，只有御泥坊、欧诗漫、BEELY和京润珍珠成交价过百，其中欧诗漫173元成为最高；百雀羚的成交价最低，只有55元，值得一提的是，韩国品牌自然乐园的成交价也很低，只有56元，凭借韩国高人气和低价格，自然乐园成功在中国的线上面膜市场分得一杯羹。

2015年双11当日，线上面膜TOP10品牌的销量总和达27.38%，份额总和却只有18.59%，且各品牌之间的份额差距更小，可见，在大促当日，线上面膜竞争比往常更加激烈；主攻水洗式面膜的御泥坊和主攻帖敷式面膜的美即仍然稳居第一、二位，但两者所占份额明显缩小，尤其是御泥坊，份额下降近一半；欧诗漫、BEELY、自然乐园和京润珍珠被挤出前十，而膜法世家、水密码、我的美丽日记和我的心机则成功凭借双十一入围前十，膜法世家甚至一跃成为第三，百雀羚却掉落至第十，但在化妆品类总体排名第一且并不主攻面膜市场的前提下，百雀羚还能在面膜前十中占据一席之地，可见其经典国货的良好口碑和品牌忠诚度。

双11当日，TOP10品牌的成交价格总体有所下降，只有美即、韩后和我的美丽日记成交价过百，御泥坊和凯梵蒂价格降幅明显，分别从125元和70元，降至80元和30元，而美即的成交价却上涨明显，从71元上涨至136元。在这场双11战场的厮杀中，美即以3.41%的销量赢得了2.38%的份额，以成交价来说，美即名副其实的坐上了线上面膜的第一把交椅。

值得注意的是，双11当日，线上面膜品牌TOP10中没有国外品牌的身影，印证了年终大促时节，本土品牌的打折力度和促销投入之大，这是外资品牌无可比拟的；同时也说明在面膜领域，本土品牌已经欣欣向荣，但同时也导致了品牌之间竞争激烈，如何在激烈的竞争中突围而出，则考验着品牌的创新与实力。