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2016年Q1彩妆行业电商大数据报告解读——不可不说的“红色”经济

平台包含:京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、聚美优品等主流B2C平台

品类包含:面部彩妆(字母霜、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、隔离、遮瑕膏/液/乳、妆前乳、腮红)、唇部彩妆(唇膏口红、唇彩/唇蜜)、眼部彩妆(睫毛膏、眼线、眼影)

数据监测时间:2016年1-3月

一部《太阳的后裔》,火了你们的“老公”,也火了专属于太阳下乔妹的化妆品;

一阵未平一阵又起的日韩风潮,让你还在目不暇接时,瞬间错过了最IN的美妆流行风。

刚想浓妆艳抹,素颜又火了?

刚下决心买姨妈色,潮流却又转向了豆沙红?

此起彼伏的网红,和他们开在网上的美妆店,究竟靠不靠谱?

2016年余下的200天,究竟如何线上选购,才能继续安心做美人?

这就是星图数据想要跟你分享的美妆秘籍。

2016Q1线上彩妆市场,同比大增50%!

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线上彩妆市场已度过爆发式增长阶段,进入2016年,线上彩妆市场持续平稳增长,未来两年增速或放缓。经历了2013、2014年,品牌对于线上市场的进驻已趋于饱和,接下来则是向着高集中度进发的进程。

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2016第一季度,线上彩妆销售额同比增长46.4%,增幅逼近50%,超过年预期增幅,可见彩妆市场新一年开局良好;对于彩妆行业而言,2016年是需要密切关注线上、寻求线上线下同步运营,以期达成融合统一的关键一年。

2016年前三个月,线上彩妆如常经历了2月的低迷和3月的复苏。随着气候转暖,消费者对于彩妆的需求将会产生一些新的变化,时尚风向也会做出新的指引,而互联网时代,几乎所有最新资讯都会第一时间从线上市场反应出来。

《太阳的后裔》再掀素颜风

《太后》再度带红“伪素颜”,乔妹最爱BB热度几何?

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2016年第一季度,乔妹最爱BB线上排名第12位;以周为单位,《太后》开播后的一周内(2.14日开播),其销售飚至3个月以来最高峰;得益于此,2月份亦成为乔妹BB一季度当中份额、排名至高点,其3个月排名分别为33、9和14。

比起乔妹钟爱的《太后》BB,同属爱茉莉旗下的二线品牌梦妆反而更得网购一族宠爱,千颂伊最爱IOPE则完全没能挤入前20;相较将BB带火的韩国品牌,2016Q1的线上市场,本土品牌在气垫字母霜销售方面优势凸显。 

字母霜进入全民气垫时代?NONONO!

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2016年第一季度,线上字母霜市场仍旧由涂抹类产品主导,其份额超过80%,且在每个月都保持着较为稳定的份额优势。尽管如此,2016年前3个月,气垫类字母霜销售额增速总体高于涂抹类字母霜,韩流影响下的气垫BB市场仍旧上升潜力巨大。

CHIC GIRL追求自然裸妆,淘品牌成绩惹眼

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2016第一季度的线上字母霜市场,气垫/涂抹类产品的TOP5品牌零重合,气垫BB已完全独立于传统BB霜,形成有独立特性的彩妆市场。

在不乏祖师级韩国品牌的同时,本土品牌、特别是颇具特色的淘品牌,均成为两份榜单的座上宾,具有中国特色的淘品牌,线上影响力可见一斑。

相较涂抹产品,气垫字母霜遮瑕的功效定位更加突出;追求自然裸妆感的颜色,亦成为许多人对气垫BB的诉求。

字母霜2016新趋势,颜色功效这么选

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对比2015年第四季度,2016年第一季度的线上字母霜品牌集中度无较大变化,仍旧为可竞争性开放市场;然在品牌格局上出现的细微变化显示,线上字母霜在混战中阵营逐渐清晰,本土(注重电商市场的)品牌、韩国权威品牌、美国大众化品牌、淘品牌,组成了相互博弈的稳定阵型。

相较上一季度,字母霜消费者在2016年前三个月的诉求总体上更倾向于美白、隔离、保湿,而对遮瑕的注重相对小幅弱化。

BB有多火?横扫底妆单品TOP10榜

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2016第一季度的线上底妆市场,字母霜只手遮住半边天,份额较2015年第四季度上涨了16个百分点;此等架势之下,热卖单品榜亦被字母霜横扫,涂抹、气垫产品平分秋色。

随着夏日临近,爱美的CHIC GIRL们既要面子又追求轻薄的意愿将直线上升,气垫字母霜销售形势看涨。

消费升级与自我要求的提升,促使化妆步骤更加专业、精细,用于定妆的蜜粉/散粉逐步成为爱美人士的梳妆台必备单品。

日韩风潮下,腮红口红有新风向

火到没朋友的“太阳色”,不是想要就能有

如果能且只能拥有一款彩妆产品,那么选择一定是——口红!好气色一抹搞定,亦代表潮流最前沿。

       新近让妹子们趋之若鹜的“太阳色”(11号色),尚未在国内上市;参考此前“想你色”和“星星色”火遍大江南北的情形,兰芝这一双色款对潮流的推动已是箭在弦上。心焦的妹子们可以先选用已经上市的同款其他色号过过瘾,目前线上卖得最好的是5号色。

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被誉为“最适合亚洲人”的2016新近流行豆沙色,则直接从上季度的17位上升到本季度的NO.1,气色担当珊瑚色也从上季度的15位升入前5。相反,“姨妈红”本季度跌出前十,时尚潮流果然就像龙卷风~妹子们疯狂喊着“老公”时,“教授”则早已被打入冷宫。

除了乔妹同款,CHIC GIRL还有哪些新选择

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总体而言,唇彩作为小面积接触皮肤的彩妆产品,潜在的健康风险相对较低,低价时兴的产品在吸引消费者方面有着不可忽视的竞争力。传统彩妆大牌遇到中国的线上市场可谓棋逢对手,庞大而参差不齐的中国网购人群在产品选取时打破 “崇尚经典”的习惯和方式,体现出勇于尝鲜的特征,对国内外彩妆大牌形成威胁的同时,也为他们提供了开辟新的发展方向的思路。

刷完耳朵刷膝盖,腮红新玩法你跟上了么

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继“眼下腮红”后,万能的日本妹子开始玩起“耳朵腮红”,营造粉嫩卡哇伊之感;淡粉色是最好选择,淡粉腮红或将因此被带热。

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而同样对中国美妆市场影响颇深的韩国妹子们,则开始在膝盖上使用腮红,营造亮肤美腿——粉色适合白皙皮肤, 橙色适宜偏黄色肌肤。

2016线上腮红风向:橙色走俏,气垫低迷

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2016年第一季度,线上腮红市场品牌格局及集中度相较上一季度无明显变化,但品牌间份额差距缩小,表明品牌暗斗汹涌。

大众品牌市场,本土企业已完胜舶来品,与此同时,高端国际知名彩妆品牌仍旧掌握着相当一部分腮红市场份额。

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热销单品则启示,作为新兴腮红时尚色的橙色,已经成为美妆爱好者的宠儿;腮红流行色紧跟时尚潮流,体现出彩妆用户观念更新的加速;此外,紧随气垫BB而来的气垫腮红表现平平,气垫腮红打造的妆容颜色过淡或是主要原因。

2016,网红美妆店有多红?

网红变现元年,线上开店行不行

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星图数据选取气垫BB为例,以3家知名网红美妆店(分别为夏河、师洋、巫婆大大的网店)为代表,研究发现其中2016Q1月均销量最高的网红店铺,较主流B2C电商TOP1店铺月均销量的差距达到了8倍之多。

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从评论角度来看,尽管网红店铺相较彩妆品牌旗舰店、电商自营店铺,总体地位居中,但综合销量差频率而言,网红美妆店并未显现出明晰的优势,甚至有些店铺颓势尽显。

目前,网红美妆店铺多销售一些网红自行签约的化妆品牌,品质保障有待考究,尽管网红服装店曾一度遍地开花,2016年也被称作网红转战化妆品领域的变现元年,但是对质保、安检要求更高的化妆品市场是否真能容得下网红来分羹?至少暂时看来,答案不那么肯定。

线上开店卖美妆,颜值拼不过家底子

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那么,线上开店,怎样才能火起来?综观2016Q1彩妆B2C电商市场,各品类销售额前10的线上店铺,尽管因类目而异略有出入,但几乎跑不出电商自营、品牌旗舰店、知名代理商的圈子。化妆品终究要看质量、拼口碑,缺乏长期积累,无论品牌还是店铺,都很难在圈子里立足。

2016年刚刚过去1/3,美妆潮流必然也会再经历几个轮回;星图数据作为专注B2C电商零售市场的大数据公司,会密切关注线上美妆动向,继续分享最IN最特别的美妆咨询。

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