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彩妆线上销售走高,底妆独揽江山半壁

随着每年新增大量消费人口,人均消费额持续提高,以及消费习惯的逐步改变,网购成为主流购物渠道之一。而信息全球化、人们认知水平及自我实现要求的提高,致使线上彩妆市场不断繁荣。艾瑞咨询根据相关调研预计,2015年化妆品网购交易规模有望超过1200亿元。而星图数据8月份的月度零售监测结果显示,线上彩妆的需求中,底妆需求最高,且有着明显的品牌差异。

2015年8月线上彩妆市场,面部彩妆销售额份额占比过半,达57.2%。最受欢迎的面部彩妆前三项为BB霜(销售额份额43.79%)、粉底液/粉饼(34.24%)、隔离(10.97%)三大底妆产品。8月份的线上面部彩妆市场充分展现出了BB看韩国,粉饼看欧美,隔离日本最强的特点。

BB霜热销前十品牌中,韩国品牌占据4席。自韩国将这一诞生在德国的医学用品改良用于美妆后,BB霜开始风靡,而韩国也几乎与BB霜直接画上等号。其中,谜尚的BB霜一直人气较高。而近两年被韩剧带热的气垫BB,也拉动了诸如赫拉、IPOE、梦妆等品牌的线上消费,其中有些品牌甚至目前只有线上渠道可以购买,强化了网购彩妆市场的地位。在这个领域,欧美美妆只有大牌兰蔻突围成功。目前韩国在BB系列产品上的绝对优势,充分体现在线上彩妆市场。

8月份粉底液/粉饼的线上市场,销售赢家多为欧美美妆大牌。热销的前10个品牌,80%为欧美美妆老字号。排在第一位的迪奥,10.01%的份额优势明显。热销前5的品牌中还有蜜丝佛陀、香奈儿和娇兰。

8月的线上隔离产品销售市场,资生堂和卓多姿合作创制的Za,占据了最多的市场份额。此外,国产、欧美、日韩品牌几乎三分天下,在热销的前十品牌中,没有明显的优劣势之分,可见隔离产品市场竞争激烈,比起BB霜、粉底液/粉饼,隔离产品市场仍旧是未完全绽放之花,竞争潜力较大,市场前景值得期待。

从传统的商超、专营店、百货商店、直销,到互联网时代的电商,彩妆市场的销售渠道在逐渐变迁,消费者的消费需求虽然不断提升、多元化,其本质却未发生根本变化,特别是在品牌的认知度和信赖度方面。无论品牌商、厂商、代理商或电商,充分认识了解消费者的本质需求,以此为指导布局线上彩妆市场,是获得长足发展的有效途径。


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