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代工厂倒闭,弱“机”才会惊慌?

2015年圣诞节,深圳中天信电子宣布倒闭,作为受害者之一的锤子科技,虽然发声明说中天信倒闭不会影响其发布会和后期销售,但2015年已出现多家手机代工厂倒闭,间接证明了国产手机的供应链危机已经出现。

代工厂倒闭谁之过?

根据国家统计局数据显示,近两年在工业增速放缓的情况下,我国的手机多年持续快速增长,饱和度不断提高,并且国产手机同质化严重,在市场逐渐饱和的情况下,产品创新和供应链完善都是缺一不可的胜出元素。

在手机市场不景气的大态势下,代工厂和手机厂商是互为依赖的。低端手机若出货量低就很难生存,而低端手机无法生存必然会反过来作用于代工厂。据《每日经济新闻》,本次倒闭的中天信电子代工的手机主要为550元以下的低端手机,中天信电子一倒,必然波及一批低端手机厂商,更何况还有锤子等二线手机,他们若没有良好的供应链很难从竞争激烈的手机市场分得一杯羹。

手机品牌格局变化快

2015年与2014年相比,线上手机的品牌格局变化明显。2015年国产手机大爆发,小米和华为上位成为榜单TOP1、2,三星则由2014年的TOP1下滑至第4位,市场份额下降一半,诺基亚、索尼纷纷出列,中兴、OPPO进入TOP10,但无一例外的是,低端手机在线上几乎没有空间。

虽说产品、营销等都会导致手机品牌份额下滑,但供应链无疑也是其中的重要一环,能够在线上TOP10中占稳脚跟的品牌都有强大的供应链。小米、华为和苹果的自不必说,三星虽然市场份额下滑明显,但瘦死的骆驼比马大,其供应链系统也远好过受供应链制约的二三线以及低端国产手机。例如此次代工厂倒闭中发言的锤子科技手机虽然在双11当天排在了线上第10位,但占比仅有0.2%,且之前锤子T1就因为供应链问题跳过票;还有去年来势汹汹的一加手机,虽然着墨线上市场,但离线上TOP10的距离还很远,除去产品定位、渠道布局等问题,其出货量明显掣肘,更别说那些价格较低的低端手机,代工厂一旦倒闭,低端手机的生存空间将更窄。

高端手机市场空间大

2014年手机线上平均成交价为1228元,2015年1-10月均价为858元。经过2015年国产千元机的品牌争夺战,手机的平均成交价不但降幅明显,千元国产机同质化也越来越严重,市场几近饱和。从2015年1-10月线上手机价格区间的增长情况看,2000元以上尤其是3000元以上的手机有很大的增长潜力。另据《2015国产手机品牌发展报告》,4000元以上手机的出货量中,国产手机占比仅在2%以内。目前被苹果、三星霸占的高端手机市场,才是国产手机接下来的必争之地。

从2015年1-10月线上手机市场来看,一直深耕线下渠道的OPPO潜力爆发,魅族虽然市场份额占比小,但增长率超过冤家小米,而被认为走向衰落的HTC却出乎意料,增长率超出平均;苹果增长率与市场份额无“机”可敌,小米和华为虽然增长率稍低于平均值,但市场份额却是大幅领先。这其中,苹果手机的定价始终在5000元以上,华为新机Mate系列定价已超过4000元,酷派也发布超4000元的铂顿手机,就连小米、魅族也在冲击高端。可见,已经有越来越多的品牌开始进入高端手机市场,为分食蛋糕展开拳脚。

但在价格战已经不再新鲜的情况下,有能力打进高端手机市场的品牌才拥有供应链话语权,以小米为例,2014年小米出货量6112万台,是出货量最大的国产手机品牌,但今年借小米Note冲击高端市场失利,出货量估计达不到预期的一亿部;相反华为前不久宣布华为手机出货量达到一亿部,Mate系列也成为国产手机冲击高端市场的成功案例。华为、小米虽不必为供应链担忧,但也正说明,品牌实力与供应链是相辅相成的,代工厂倒闭,脆弱的低端国产机才是最惊慌。

(数据采集时间:2015年1-10月、双11当天、2014年1-12月)


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