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国产品牌继续称霸线上面膜市场

品类包含:面膜
平台包含:天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、易迅网、我买网等18大电商B2C平台
数据监测时间:2015年1-10月、11月11日

2015年前10个月,分别有6月和8月两次大促,但并没有明显拉高线上面膜的交易额,仅6月交易额接近最高的3月,但双11当日的线上面膜交易额就超3月的2倍,高达8.1亿多元,双11大促的火爆程度可见一斑。

2015年1-10月,御泥坊以6.02%的份额遥遥领先于线上面膜品牌榜单,美即则以3.55%的份额排在第二,而TOP10中的其他品牌则差距微弱,市场份额竞争激烈,TOP10榜单中,国产品牌占九个,其中不乏御泥坊、百雀羚等老牌经典国货,也有BEELY、森田药妆等台湾品牌,只有自然乐园属于韩国品牌。

线上面膜TOP10品牌的成交价参差不齐,只有御泥坊、欧诗漫、BEELY和京润珍珠成交价过百,其中欧诗漫173元成为最高;百雀羚的成交价最低,只有55元,值得一提的是,韩国品牌自然乐园的成交价也很低,只有56元,凭借韩国高人气和低价格,自然乐园成功在中国的线上面膜市场分得一杯羹。

2015年双11当日,线上面膜TOP10品牌的销量总和达27.38%,份额总和却只有18.59%,且各品牌之间的份额差距更小,可见,在大促当日,线上面膜竞争比往常更加激烈;主攻水洗式面膜的御泥坊和主攻帖敷式面膜的美即仍然稳居第一、二位,但两者所占份额明显缩小,尤其是御泥坊,份额下降近一半;欧诗漫、BEELY、自然乐园和京润珍珠被挤出前十,而膜法世家、水密码、我的美丽日记和我的心机则成功凭借双十一入围前十,膜法世家甚至一跃成为第三,百雀羚却掉落至第十,但在化妆品类总体排名第一且并不主攻面膜市场的前提下,百雀羚还能在面膜前十中占据一席之地,可见其经典国货的良好口碑和品牌忠诚度。

双11当日,TOP10品牌的成交价格总体有所下降,只有美即、韩后和我的美丽日记成交价过百,御泥坊和凯梵蒂价格降幅明显,分别从125元和70元,降至80元和30元,而美即的成交价却上涨明显,从71元上涨至136元。在这场双11战场的厮杀中,美即以3.41%的销量赢得了2.38%的份额,以成交价来说,美即名副其实的坐上了线上面膜的第一把交椅。

值得注意的是,双11当日,线上面膜品牌TOP10中没有国外品牌的身影,印证了年终大促时节,本土品牌的打折力度和促销投入之大,这是外资品牌无可比拟的;同时也说明在面膜领域,本土品牌已经欣欣向荣,但同时也导致了品牌之间竞争激烈,如何在激烈的竞争中突围而出,则考验着品牌的创新与实力。


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