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国产手机杀出高端血路,开怀却为时尚早

2015年的中国智能手机市场(以下简称“手机市场”),在中低端手机价格战依然胶着的同时,国产手机品牌纷纷开始了进军高端市场的尝试。此前超过5年的时间里,无论线下线上,中国智能手机市场的半壁江山,都被苹果、三星长期占据;特别是高端市场,更是被两者绝对垄断,最甚时其合计霸占了超9成的市场份额。随着国产品牌吹响宣战的号角,我国高端手机市场是否能迎来东道主的春天?

理想丰满现实打脸的高端市场

2015年8月,GFK预测2015中高端智能手机市场占比相较2014年将进一步增长。然而根据星图数据对线上手机市场的监测发现,2015年,无论2000元以上(中高端),还是3000元以上(高端)的手机,市场份额相较2014年均出现下滑。在季度走势上,两个档位的手机也均出现滑坡之势。由此可见,在线上市场,由于品牌云龙混杂、价格战更加激烈,中高端手机虽然能够占到相当份额,但总体上仍处于增长乏力的状态,或许,这也正预示着蓝海的到来?

消费升级带动需求革新,高端手机潜力凸显

尽管市场份额走低,3000元以上的高端手机却并非烫手山芋。进入2015年,高端手机平均成交价极速走高,势如破竹,第二季度甚至一度直逼5000元大关 ,尽管三、四季度未能保持在高位状态,但仍就在2014年之上,并稳定在4500+。这一现象充分说明,伴随消费升级,在手机的选取上,消费者看重品质、看轻价格的趋势逐渐显露;而随着生活质量进一步提高,这一倾向会越发明显和重要,2016年,很可能就是中国高端手机市场的机遇之年。

国产品牌走高初见端倪,但“原力”尚待觉醒

从全球市场占有情况已可窥见,进入2014年,三星份额下滑,苹果也未见大幅增长,两大巨头的市场地位出现被撼动的征兆。星图数据监测的2014-2015年线上手机市场销售情况显示,尽管到2014年第四季度,三星、苹果手机仍旧能够维持其高位的市场份额,但进入2015年的第一个季度,两者便开始走下坡路,相较苹果平稳中的挣扎,三星的下陡坡着实有些震撼。

与三星整体份额下滑相对应的,还有其在高端手机市场上的一落千丈。然而,三星的留白却被苹果填补,留给国产品牌的发挥空间仍旧局促。面对这样的情况,国产品牌果真能杀出一条血路么?

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星图数据发现,在3000元以上的高端手机范畴内,仅华为地位稳定,但其市场份额在2015年的四个季度中却不断下滑;其他上榜TOP5的国产品牌则表现动荡。将范畴扩大到2000元以上,华为的上涨之势则开始显现,同时,苹果一家独大的态势也缓和不少,然而,除华为之外的国产品牌表现仍旧起伏不定,小米时强时弱动静稍大,其他品牌更是缺乏定力。

相较苹果,国产品牌华为在中高端手机市场上的增速更加强劲,展现出高于苹果的生命力和成长率。尽管就现状而言,从产品线上来讲,华为高端机型刚刚起步,仅5款中高端机型在售;市场份额方面,华为也被苹果拉开平均20几个百分点,但是华为显然已经稳定在中高端市场,如果能够保持现有增长势头,抗衡苹果只是时间问题。

不过同样应该看到的是,尽管国产手机已经能够摆脱对低端价格战的绝对依赖,却仍旧只能上升到2000元以上的市场,3000元,依然是只破了些许小窟窿的天花板,面对苹果手机对高端市场的吞噬,国产品牌如果做不出绝对的差异化,就只能像三星一样,继续去攻占印度式的亚非拉市场了,只是,在那里吃香的,能是高端机么。


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