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净水设备和空气净化器,品牌认可度才是关键

数据监测时间:2015年1-11月
数据来源:星图数据

近几年,雾霾无时无刻不吸引着人们的眼球,人们的注意力似乎更放在对空气污染的关心上,随之而来的是空气净化器屡上热搜、热销榜。但事实上,中国大至江河湖海、小至进入家庭的自来水,都存在着污染问题,而净水设备却并未像空气净化器一样引起轰动和关注。

自2015年1月至2015年11月的近一年时间里,空气净化器的搜索指数持续保持在3000以上,3月份更因柴静的雾霾纪录片《穹顶之下》带动,飙升至10000,而净水设备的搜索指数却一直在1000以下,并未有大幅波动。两者的搜索指数似乎更加印证了人们对空气污染的关注更多,而对水污染的关注较少。

但是从净水设备和空气净化器的线上销售数据来看,除去双11时大促和雾霾频发给空气净化器带来销售拉动外,自2015年6月起,净水设备的销售额就超过空净,并且自4月起其销量也超过了空净,两者的销售现状与上述所提及的关注度几乎不成正比。虽然关注度远落后于空气净化器,但净水设备在销售上却默默无闻的保持着不低于空净的销售趋势。可见,国人对饮用水的健康要求不是降低了而是更潜移默化、约定俗成了。

净水设备在中国发展已有20年时间,而空气净化器在近几年才开始借雾霾驱动发展,同样作为国人对健康和品质生活的追求必备品,经历过最初市场乱象的净水设备和正在经历其中的空气净化器,市场空间几何?

从品牌上讲,净水设备的线上TOP10品牌占比63.3%,而空气净化器却只有53.0%,显然,净水设备比空气净化器的线上品牌集中度高。净水设备市场发展时间长较空气净化器长,虽然确实淘汰了部分杂牌企业,但品牌集中度只高出空净10个百分点,说明和空净一样,两者的市场仍存在名牌产品数量不多、鱼龙混杂的现象。

具体来看,净水设备TOP10中的国产品牌有美的、海尔等老牌实力家电品牌,也有专注于净水处理设备的沁园和安吉尔,而1-10月的空气净化器TOP10中除TCL外,只有亚都和净美仕两个空气净化器厂商,11月有双11大促影响,互联网品牌小米进入TOP10,净美仕反而跌出TOP10,海尔、美的等家电大品牌仍不见踪影。虽然净水设备的国产品牌比空净的国产品牌数量多、针对性更强,但总体而言也表明,在净水设备和空净市场上,国产品牌数量仍然过少,国产品牌尤其是国产大家电品牌还有很大的市场成长空间。

净水设备的线上平均成交价约为1150元,其线上TOP10品牌中的国产品牌一直在低于平均价的区间内耕耘,只有美的和沁园在超过均价的区间内获得近9%的份额;空气净化器的线上平均成交价约为1500元,其线上TOP10品牌中的国产品牌也多集中于低价格区间,贡献最大的是去年末发布的小米空气净化器,在高价区间国产空净贡献寥寥无几,只有亚都占比最高为3.8%。

虽然净水设备和空气净化器都存在价格虚高的情况,但国产品牌的价格集中偏低确实值得注意。尤其是空气净化器,评价其能力的核心指标是CADR值(洁净空气量),购买时根据房间面积和污染物选购合适的CADR值即可,那些动辄五六千元甚至高达上万元的国外品牌并不一定物有所值,全国雾霾当下,消费者更多处于花钱买心安的心理,而之所以愿意高价购买国外品牌,无非是对品牌实力的肯定。

我国的空气和水质污染情况复杂,理论上讲,相比国外品牌,国产品牌对于国内的污染情况应该更了解,产品定位和针对性应该更强。国产品牌除了在净水设备和空气净化器的产品研发上加大力度,若能获得良好的品牌认可度和品牌忠诚度,相信消费者更愿意购买国产品牌。并且随着智能家居的发展,净水设备和空气净化器等净化设备也会越来越智能化,随着传统家电大牌不断进行革新化的尝试,以及诸如小米等互联网品牌带着不错的口碑和庞大的用户基础相继加入,相信购买国产品牌的消费者会越来越多。

(说明:价格取2015年1-11月净水设备各价格区间的中间值)


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