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可瑞康退市,国产奶粉谁能补位?

可瑞康奶粉3月份突然宣布其在中国暂停销售,抛开关于达能集团品牌和战略布局的讨论,仅就国内品牌来说,可瑞康的退出给了国产品牌上升的好机会。

国产奶粉借势崛起

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星图数据监测的线上婴幼儿奶粉数据显示,2015年第一季度可瑞康在线上排在第五名,到今年一季度截至3月21日可瑞康停售,可瑞康已经跌落到11名。与此同时,雀巢系的惠氏和能恩、国产品牌君乐宝等品牌的市场份额相继上升,达能系的诺优能和爱他美份额却有所下降。

目前我国的线上婴幼儿奶粉依然是欧美系品牌主导,但在《跨境电子商务零售进口商品清单》和即将实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的影响下,欧美系奶粉品牌在国内市场的数量和份额应该会有所下滑,国产奶粉正好借势崛起。

三大派系国产奶粉谁能补位?

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星图数据监测的今年一季度线上婴幼儿奶粉TOP20品牌中,共有8大国产品牌。蒙牛持股51% 的君乐宝成为今年国产奶粉中的翘楚,自2015年7月获得奶粉界首个全球食品安全标准(BRC)A+顶级认证后,君乐宝线上市场份额一路上涨,至今年一季度升至第七名,份额和增长率双高;伊利和贝因美增长率有限,但其国产乳粉的品牌领导地位依然没变;圣元和蒙牛旗下的雅士利有小幅上升潜力,而被雅士利巨资收购的多美滋却依旧没有改变下滑的颓势。

综合来看,未来线上国产奶粉的阵营应该是整合多家资源的蒙牛系、伊利系和获得恒天然资源的贝因美系为主导,共同抵御欧美系的品牌。在可瑞康这一主要竞争对手撤出国内线上市场后,在跨境政策影响下,君乐宝、伊利、贝因美等国产奶粉都有机会上升补位。

对于国产消费者来说,奶粉质量始终是妈妈们最关心的。所以不管怎样合纵连横、并购重组,机会已经摆在眼前,就看国产乳企怎么抓住了。

品类包含:婴幼儿奶粉

平台包含:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊

数据监测时间:2015年、20161-3

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