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米家电饭煲:不管你买不买,反正我不买

品类包含:电饭煲

平台包含:天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊

数据采集时间:2016年2月

近期科技圈的一个所谓 “重磅”头条,应该就是小米宣布了启用全新的生态链品牌“mijia”(米家),以及发布了米家品牌的第一款产品——米家压力IH电饭煲了。继手机、充电宝、智能手环、智能电视等等产品后,小米(米家)又推出了这样一款“生活的艺术品”——电饭煲,并打着高端电饭煲的旗号。看来,电饭煲市场又将被小米改变规则了。

国内电饭煲市场逆势上扬

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先来看目前国内线上电饭煲的市场如何。根据星图数据线上监测数据显示,今年2月,线上电饭煲取得近4.9亿元的销售额,相比1月环比增长15.6%,看来2月份的春节档并没有降低线上购物的规模;而相比去年2月,线上电饭煲同比增长达216.1%,在国内经济总体下滑的情况下,电饭煲市场依然保持着较快增长,除了是生活必需品这一原因外,不知是否是口红效应作怪呢。

高端电饭煲市场本土品牌欠缺实力

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今年2月,线上电饭煲品牌TOP10的份额总和达到90.3%,相比1月上涨近9个百分点,相比2015全年上涨10个百分点,可见线上电饭煲的品牌集中度在进一步提升,且TOP5品牌的份额就接近八成,尤其美的和苏泊尔两者就占据55.1%的份额,电饭煲市场份额越来越多地集中于少数领导品牌手中,如此不仅会淘汰掉电饭煲过剩产能,也会淘汰掉综合实力弱的小品牌,并且随着品牌集中度进一步提升和国家供给侧改革政策的实施,对于小品牌的淘汰速度还将继续加快。

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星图数据监测显示,今年2月,线上电饭煲整体均价在338元,本土品牌中除苏泊尔均价略高于2月均价外,其余均在300元以下;相反5个外资品牌的均价远高于338元,尤其象印和虎牌两个日本品牌均价在3651和2477元,这不仅说明高端电饭煲的市场不可小觑,即使十倍于普通电饭煲的价格,也有不少消费者买单,同时更说明在高端电饭煲市场,本土品牌竞争力不足,本土品牌仍停留在二三百、三四百元的价位上。

 小米会挑起高端电饭煲的价格战吗?

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今年2月线上单品TOP10中电饭煲的加热方式基本为普通电热盘加热,只有美的MB-WFZ5099IH电饭煲IH电磁加热方式但目前京东售价599元也并不属于高端电饭煲,并且今年1月份的单品TOP10中也只有一款IH电磁加热电饭煲2015年的TOP10单品中并没有IH电磁加热电饭煲畅销单品中并没有出现高端电饭煲的身影

运用IH电磁加热及压力IH电磁加热技术,是许多国人抢购日本电饭煲的主要原因之一,然而在国内,IH技术的概念及其相关产品尚未得到普及,米家选择此时进入压力IH高端电饭煲市场,可谓做出明智选择:其一,电饭煲市场持续增长;其二,用户需求导向明显;其三,高端电饭煲市场本土品牌数量及实力相对匮乏,空间巨大(目前国内市场使用IH电磁加热技术的只有美的、苏泊尔等少数几个电饭煲领导品牌);其四,延续小米产品一贯的特点——价格低廉,同等技术和配置的日本高端电饭煲售价三四千元;其五,将高端电饭煲加热技术普及到普通用户(至少是绝大部分并不会花2000元买一款电饭煲的普通用户)。米家虽然是脱离小米的生态链全新品牌,但依然与小米的形象连接在一起,品牌运作得当的话,恐怕会掀起国内高端电饭煲市场的风浪。

至少,根据以往小米每进入一个行业,这个行业都要抖三抖的惯例,2016年,国内的高端电饭煲市场或许也会掀起一场价格战。目前,本土品牌已经在高端电饭煲市场上各自布棋,今年2月初,美的集团与韩国酷晨成立合资公司共同拓展全球高端电饭煲市场,将推出高于3000元的高端电饭煲,面对999元的米家高端电饭煲不知作何感想。

以上,虽然从市场环境到技术、价格都有利于米家电饭煲的推出和销售,但作为一名用户,不论其用的技术有多牛也不论其要卖到日本去的豪言壮语,仅从旁观者的角度,单看米家电饭煲的涂层介绍时所讲的“历时18个月,3万多次实验”,不管别人信不信,反正我不信。

每个月进行近2000次实验?

每天进行近60次实验?

用18个月就做出了超越日本多年技术积累的高端电饭煲?

难道是因为米家挖来了日本压力IH电饭煲的发明者、前三洋电饭煲事业部开发部长内藤毅?

那么依赖这舶来的技术,米家电饭煲是chao越还是chao X?

最后,对于米家电饭煲肯定是仁者见仁智者见智,舶来的高端技术搭配超低的价格,依靠超高的性价比和小米庞大的粉丝基础,也许米家电饭煲取得年销量100万量级的销售成绩会轻而易举(毕竟这是小米衡量一款生态链产品是否成功的最低尺度),但是在家电行业一片“中国制造、工匠精神”的呼喊声中,我并没有看到米家电饭煲有任何“工匠精神”。


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