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母婴电商洗牌年,第三席最终花落谁家

纵观当前的母婴线上市场,一方面因其2000亿的预期规模颇具吸引力,另一方面,在竞争渐趋白热化的今天,差异化竞争显得越发重要。

7月下旬搜狗上线母婴用品导购平台,以“育儿知识+商品导购”的创新模式布局母婴电商领域,加入母婴市场纷争的大战。搜狗能否突出重围分得母婴电商一杯羹尚不知晓,但单是第三名的争夺战,已经令人叹为观止。

7月份,母婴电商市场整体销售份额如下:

除天猫、京东外,第三平台竞争激烈。2014年的线上母婴市场,第三名的位置,是苏宁红孩子语当当网的争夺阵地;而进入母婴电商网站的洗牌之年,这一格局也发生变化。7月份的数据就显示出,排在第三位的既不是苏宁也不是当当,而是一号店。并且,无论母婴品类总体销售额,还是细分品类销售额,一号店在份额占比上较其后的其他电商都有绝对优势。早期生活超市的运营理念培养出的消费习惯,在母婴品类上得到了有效的回馈。相对而言,苏宁红孩子想重新上位,更加清晰的定位和独特的竞争优势必不可少。而对于诸如蜜芽、宝宝树等垂直电商,面临的课题更加严峻。


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