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年终大促又双叒叕来了,不是针对谁,在座各大平台能不能多点真诚?

品类包含:家电、乳制品

平台包含:国美在线、京东、苏宁易购、天猫

数据采集时间:2015年6月1日-21日

以京东店庆为主、其他平台相继参战的618年中大促即将拉开序幕。虽然各平台狂打促销战,但实际降价商品有多少就不得而知了。根据星图数据监测的2015年618期间的销售数据来看,各平台假促销、真涨价的情况非常之多。

年中大促打折力度小

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打折通常是大促的主要促销方式。去年618期间,乳制品品类的打折占比为54.4%,家电品类的打折占比为57.3%,而在同年双11期间家电品类的打折占比为62.6%。虽然618已经不再是以家电促销为主的大促,但家电份额依然是各平台争夺的焦点。然而仅从打折来看, 618却是不如双11。

消费者愿意在大促剁手的原因无外乎大促时商品价格便宜实惠,虽然其他促销也是通过不同方式给消费者带来实惠,但各平台真实的降价又有多少呢?

疯狂动物平台:狮虎规模不如猫狗,涨价却不落其后

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今年418期间国美在线承诺商家三年不涨点,让商户规模做大而且能盈利。但这今年不涨点的承诺,似乎是去年消费者背的锅。因为去年618期间星图数据监测的四大平台家电品类的涨/降价数据显示,尽管国美在线降价占比最高,但其涨价商品的占比也最高,消费者很可能在不知情的情况下买到了涨价的商品。打着促销口号的涨价事实赢不了大促,更赢不了消费者,毕竟消费者冲着大促去消费最看重的依然是平台的诚信度。

想要力争家电3C网购第一名的国美在线,不知今年的618大促能否先做到家电3C真实促销的第一名。

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不论什么大促,苏宁易购总能插一脚。去年618期间,母婴是苏宁易购主要的促销品类,但同样没能避免假促销真涨价的情况。星图数据监测的四大平台乳制品品类的涨/降价数据显示,苏宁易购乳制品的涨价占比达到41.0%。号称商品品类已无短板的苏宁易购,光顾着丰富商品了,价格却没有降下来,又叫消费者如何倾心购买呢?

今年的618是苏宁易购牵手阿里后的第一个年中大促,也许其商品品类、用户流量都会更多,但是否实惠终究逃不过消费者的眼睛。

年中大促马上就在眼前,不论是京东无人机送货超越亚马逊这种营销热点也好,还是国美在线决战618奋力一搏也好,并不是针对谁,只是希望在座的所有平台都能做到真实的优惠,毕竟消费者又不傻。

:家电品类包含煮蛋器、饮水机、烟机/灶具、消毒柜/洗碗机、洗衣机、吸尘器、微波炉、剃须刀、酸奶机、手机、热水器、电暖器、平板电视、面包机、料理/榨汁机、空调、净水设备、空气净化器、加湿器、挂烫机、豆芽机、豆浆机、电压力锅、电水壶、电烤箱、电风扇、电饭煲、电炖锅/煮粥锅/文火炉、电磁炉、电吹风、电饼铛、除湿机、冰箱、打蛋器;乳制品品类包含婴幼儿奶粉、成人奶粉、纯牛奶、酸奶、儿童奶、风味奶、常温酸奶、进口牛奶、乳饮料

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