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如果不是有数据支撑,还以为小米真的药丸

6月总算来了,对于小米来说,应该能松口气吧,毕竟5月份的(负面)新闻确实有点多(好像6月份就没有了似的)。

虽然2月份发布的小米5和3月份发布的米家电饭煲已经引了一大波吐槽,但好像一切唱衰始于4月底IDC发布的2016年Q1全球手机出货量排行,小米跌出了全球前五,成了名副其实的others。

手机销量下滑,至少国内线上市场暂能保住

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今年一季度,小米在全球出货量大幅下滑,但在国内市场,星图数据监测的线上数据显示,小米依然保持前四,虽然市场份额相比2015年有所下滑,但销售额同比在增长;另一个直观的数据表明,虽然小米低价的红米系列销售火爆——这也是唱衰小米做不了高端机的原因之一——但2015年Q1线上小米手机的平均成交价是936元,而今年一季度上升至1013元(也高于其2015全年线上均价),表明小米手机的成交价格还是有上升趋势的。

当然,小米出货量下滑是不争的事实,凭借小米5和小米Max估计也难再挤进前三,况且苹果的第一位置牢牢稳固,华为则势如破竹,三星的中国特供机Galaxy C也表明其对中国市场的重视。但仅止于此,在雷军已经发内部信亲自抓手机研发和供应链管理后,相信小米的下滑趋势将会止住,后面的乐视、魅族等等赶苹果、超三星的others在今年估计不会有机会超越小米。

更何况,现在手机已经进入存量市场,主导市场增长的是追求高品质手机的换机需求,小米若能在今年攻下高端市场,那么继续保住国内线上市场前四应该没有问题。

电视下滑更明显,靠性价比和内容提量

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今年一季度,星图数据监测的线上智能电视销售排行上,小米跌落到13名,相比2015四个季度,份额占比和排名下滑明显。不过小米自去年底推出大屏智能电视后,高价位智能电视销售就一路看涨,明显表现在4000元以上的电视销售占比不断攀升,至今年一季度已经超过80%。同样是60寸以上的电视,小米的超高性价比仍然是主要竞争力。

况且,电视只是硬件,小米在内容服务上的数据还是比较亮眼。有数据显示,小米电视的免费内容占比高达83.7%,可点播电影总量超过8000部等,小米聚合的视频涵盖了电影、电视、综艺节目等,良好的内容服务无疑会提高硬件的销量。5月份,小米与谷歌合作的MiBox在谷歌I/O大会上亮相登陆美国,也成为小米盒子走向国际的一大跃迁。所以2016年(不出意外的话)二季度往后,小米电视的销量应该有望重新进入前十。

空气净化器降幅大,健康产品质量为前提

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星图数据监测的线上空气净化器销售数据显示,小米份额一路下滑,虽然是TOP10中唯一一个互联网空净品牌,但并没有因为所谓高配低价掀起一阵如手机行业一样的旋风。毕竟空气净化器是关乎消费者健康的产品,699元的价格虽然噱头十足,但掩盖不了其高达17% 的投诉率和被上海质监局定义的“质量问题严重”。

虽然小米在仅有2代空净的基础上就进入线上排行榜TOP10,但消费者最关心的始终是健康,产品不合格,再便宜也无用。所以小米若今年能够去掉质量硬伤,空净的销售或许还能有上扬。

电饭煲、无人机……生态链摆着,今年618还能一搏

今年3月份,小米宣布启用新的生态链品牌“米家”,并推出了该品牌第一款产品——米家压力IH电饭煲,这一款所谓“匠心独运”的电饭煲无论从外观到品质到煮出米饭的口感都没有让人品尝到任何“工匠精神”的味道;5月份,雷军直播小米无人机新品,虽然有炸机的嫌疑,但不仅成功营销了无人机还带热了小米直播,不得不说小米把“年轻人的第一个”玩的轻车熟路。

所以,不管怎么吐槽,人家的生态链在那摆着,而且还在不断完善,估值再怎么缩水,也不是轻易就能go die的。

去年618期间,小米电视和手机单品都曾是销售冠军。今年618,恰逢小米进驻京东一周年,两者合作更加深入,想必小米的销售也不会太差。所以,尽管舆论一片唱衰小米,但有位网友说的很对,小米至少没直接造汽车呀。

品类包含:手机、平板电视、空气净化器

平台包含:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

数据采集时间:2016年1-3月

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