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玩转体育营销,电视品牌谁最溜?

今年夏天是体育迷们的夏天,也是智能电视品牌们的夏天。这一夏,欧洲杯和百年美洲杯相遇,燃起全球球迷热情,各电视品牌也相继投入巨额资源借势营销,互拼曝光度,争夺海内外消费者。根据星图数据的监测,今年上半年,线上电视市场确实发生了明显的变化。

大品牌,体育营销玩的溜

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星图数据监测的线上电视数据显示,乐视和海信分列第一、三位,而两者又都参与了今夏两大重要足球赛事。乐视体育是美洲杯的中国新媒体合作伙伴,全程直播美洲杯;而海信则成为欧洲杯首个中国赞助商,在欧洲赛场内外都获得了高曝光度,成为其深入国外市场的有效推力。可以说,这是互联网电视品牌与传统电视品牌线上竞争的转移,他们已经从渠道、从产品质量等方面的比拼延伸到营销方式上的较量了。

而不止乐视和海信,创维、微鲸、PPTV等也都相继投入过重金在体育赛事上,可以说,现在没有赞助过足球队、冠名过足球队,都不好意思说自己是大牌电视了。

当然,虽然国人对于电视品牌的青睐已经逐渐从外资品牌转向国内品牌,但不可忽视的是,三星、夏普、索尼等价格相对较高的电视品牌仍然占有很大份额。所以,传统国内品牌和互联网品牌的竞争还是要建立在“攘外”的基础上。

看球赛,大屏才够爽

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现在的智能电视,就如当初的手机市场一样,屏幕的尺寸一直在变大,比更大还大。超大屏100英寸及以上的电视份额,从2015年至今逐步走高,不过在相当长一段时间内还很难成为主流屏幕尺寸。目前的主流屏幕尺寸集中在40-60英寸中间,尤以55寸和50寸两个尺寸更甚,它们的份额相较2015年同期,上涨幅度明显,其中55寸电视在今年上半年市场份额达到29.7%,且还有继续增加的趋势。

在调研了北京这种超一线城市和烟台这种三线城市的一些家庭后发现,不管客厅多大,很多家庭的电视都已经换成了50+英寸,而想换电视的家庭也大多有想换大屏的想法。看来,2016年,电视尺寸趋势是没有最大,只有更大。这个夏季,用大屏享受体育赛事带来的观感刺激,才是正确的看赛姿势。

大屏,低价才是硬道理

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平板电视屏幕在变大的同时,价格却在下降。6000元以上电视的市场份额只有15.4%,相较去年同期有所下降。线上市场的主流价格是4000元以下,其份额占比达到65.2%。

以目前最受欢迎的55寸平板电视为例,去年同期它的主流价格区间集中在4000-6000元,占比为38.9%,而今年,55寸电视的主流价格区间就降低到2000-4000元,占比为51.4%。平板电视成本的下降让大屏电视呈现低价趋势,消费者选购大屏的花费也越来越低,在我国电视已经进入存量市场的情况下,电视的价格战已经打响。

大屏电视销售,京东天猫谁最行?

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在线上电视呈现出大屏低价的趋势下,电视销售平台的份额也越来越集中,即京东、天猫掌握超八成市场,且两者份额还有继续上升的趋势。

具体来看,50寸以上的电视市场,京东和天猫合计销售额占比达到79.4%,合计销售量占比则达到84.3%;国美在线和苏宁易购的大屏电视份额合计达15.5%,1号店、亚马逊和当当网的合计占比则只有5%,其中当当网和亚马逊在大屏电视销售上占比都不足1%。在大屏电视市场,1号店、当当网和亚马逊这三个平台已基本没有优势。不过根据这三个平台具体的销售品牌来看:

1号店上排名前五的品牌分别是三星、TCL、LG、夏普和飞利浦;当当网上排名前五的品牌分别是创维、夏普、长虹、乐视和三星;亚马逊上排名前五的品牌分别是飞利浦、索尼、夏普、创维和TCL;品牌商还是可以根据这三个平台对于具体品牌的销售优势择优进行投放。

总的来说,目前线上电视市场呈现出传统品牌与互联网品牌竞争、京东和天猫两家独大的趋势,而电视本身则呈现大屏低价的趋势。目前国内家电市场增速放缓,人口红利期已过,增量市场向存量市场转换。不论传统品牌还是互联网品牌,都开始寻求新的突破口。借全球性的体育赛事营销,正好是品牌攻入海外市场的重要突破口。可以预见,除了在产品上拼差异化和创新性,新营销模式也即将成为电视领域甚至家电领域新的竞争点。

监测平台:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

数据监测时间:2016年1-5月份

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