热点分析

What's Hot?

线上洗衣机市场,也要进入一场混战?

8月末,家电圈爆出格力要造洗衣机的消息,更早些时候8月中旬左右,小米生态链品牌米家官方微博发布了小吉智能洗衣机的众筹消息,让不明观众以为小米也要出洗衣机。虽然国内洗衣机市场已近饱和,但家电高端化、智能化趋势仍给线上洗衣机市场带来了新的增长契机。

市场近饱和 线上仍有大机会

blob.png

根据星图数据监测显示,今年1-7月线上四大家电中仅平板电视份额同比下滑,洗衣机、空调、冰箱的份额同比均上涨,其中洗衣机上涨1.1%;同时,今年6月,年中大促使得线上洗衣机销售额同比上涨63.4%,线上购买力增长迅速,市场仍有大幅上升空间。

之前有数据显示,国内洗衣机市场的平均普及程度已超过76%,城镇市场更是超过96%,洗衣机市场已趋近饱和。不过用户在线下实体店购买洗衣机的占比为75.4%,线上购买占比只有24.6%。随着网购渗透率增加和电商渠道下沉至低线城市,线上购买洗衣机的占比会继续提高。

线上购买力的增长和在线购物的普及,为家电企业和互联网品牌进入线上洗衣机市场提供了绝佳机会。

品牌混战 国产巨头领先

blob.png

根据公开数据显示,国内洗衣机市场国产品牌销售额占比为55.3%,国产和外资品牌可以说分庭抗礼。然而线上洗衣机市场国产品牌则居领导地位:今年1-7月,线上洗衣机TOP10品牌中国产品牌的份额总和超过50%,其中仅海尔和美的以及美的旗下小天鹅洗衣机就拥有超过40%的份额,外资品牌中仅西门子占比14.4%,松下、LG、三星合计份额只有13.1%,可见在国内线上洗衣机市场,外资品牌式微,国产品牌在进一步攻城略地。

而不仅在国内市场,国产洗衣机已在全球市场站稳脚跟。GFK数据显示,今年上半年,在日本全自动波轮洗衣机市场中,海尔洗衣机以超过36%的份额位列行业第一,表明国产家电品牌影响力已开始辐射全球,再加上今年上半年海尔、美的等巨头相继巨额收购国外家电、机器人企业,国产家电品牌的影响力会继续增强。与此同时,国内线上洗衣机市场格局中,国产品牌将进一步挤压外资品牌,黑电代表品牌TCL发力白电不久,就进入线上洗衣机市场TOP10表现良好,同为家电巨头的格力,凭借自身技术优势,在洗衣机市场应该也能后来者居上。

市场均价上升 高端升级加快

blob.png

这两年,家电市场呈现一片高端化、智能化趋势,远程控制、家居联网等成为智能家电的一个必备功能,而家电智能化、高端化的一个重要体现,就是价格的上涨。去年1-7月,线上1000元以下洗衣机份额为27.4%,2000元以上价格区间的份额为42.9%,而今年同期,1000元以下的洗衣机份额下降4.6%至22.8%,同时2000元以上则上涨3.8%至46.7%,且5000元以上价格区间的份额上涨至10.0%,随着用户购买力的提高,高价格区间的份额还有继续上涨的趋势。

在小米平台上众筹的小吉智能洗衣机虽然并非米家生态链产品,没有小米品牌背书,但却能享受到其他米家生态链产品相同的联动控制便利,主打智能母婴洗涤,售价1499元,符合当前主流的价格区间(今年1-7月线上洗衣机的市场均价为1431元),从其连破多项众筹纪录来看(数据显示,其在8月16日登陆小米众筹,用14天时间完成701万总业绩,实现众筹目标2340%),想必也能在线上洗衣机市场站稳脚跟。

平台争夺战激烈 京东优势巩固

blob.png

去年1-7月,京东洗衣机份额只有37.9%,微微落后于天猫的39.4%,而今年同期,京东的份额上涨至45.4%,天猫则下滑至35.8%,良好的物流服务和用户体验使得京东的家电优势在近年得到了进一步的巩固。

然而天猫份额虽有所下滑,但在菜鸟物流布局下,天猫大家电配送服务水平也在提高,而且从两个平台的成交均价上看,京东均价为1336元,而天猫均价为1377元,一向在均价上落后于京东的天猫,今年洗衣机的均价已开始赶超京东,可见天猫已经开始甩掉“便宜”的印象,正在赶超以“品质”见长的京东。何况上半年还有6月份的年中大促,为京东份额贡献不少。

天猫与京东的物流差距、均价差距都在缩小,所以2016年线上洗衣机整体市场最后的格局如何,还是要看下半年的天猫主场双11~

数据监测时间:2016年1-7月

数据监测平台:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

热门推荐: