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小米这张黑科技船票,还能否走进2016年双11的购物车?

一年一度的双11电商大戏即将开始,根据星图数据对2014年和2015年双11当天24小时全网销售的直播数据,小米在2014年双11排在全网家电销售的第五名,在2015年双11分别排在了全网家电销售的第九名、手机销售的第二名,同时天猫的小米官方旗舰店还成为全网销售额第一的非自营店铺,可谓风头无两。

不过从今年开始,作为主要品类的手机出货量明显下滑,小米估值也随之下降,2016年的双11,打着“黑科技”旗号的小米手机以及其它品类能否帮助小米再度创造前两年的辉煌?

手机

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去年双11当天,小米手机销售额占比22.2%,排在29.9%的华为之后,名列全网第二,OPPO当时排在第七,占比仅为1.4%,小米继续着线上销售的奇迹。不过今年一季度IDC数据显示,小米手机出货量已经跌出前五,被OPPO和vivo反超,自此开始,小米似乎就没有走出下滑的魔咒,至今年上半年,赛诺数据显示,小米在国内手机销量已跌至第五,前四分别为华为、OPPO、苹果和vivo。出货量和排名下滑,小米估值也随之降低。

尤其是去年末小米5手机跳票,今年初发布时,还一度毁了“黑科技”一词,性价比、发烧已经不再成为吸引消费者的动力,小米升不起来的品质、“屌丝机”的形象已经有些提不起消费者的购买欲望。前不久觅范研究院和GFK联合发布的校园群体智能手机消费者调研报告显示,小米已经成为满意度最低的智能手机品牌。

在全民一片消费升级趋势下,仍然摆脱不了低端机形象的小米手机,今年双11,不仅要面对华为、OPPO、vivo、魅族等对手,还要面对刚刚上市不久的iPhone7/7Plus,在小米5s强调的“拍照黑科技”和iPhone7Plus的双摄像头、大景深之间,消费者会投票给谁呢?

电视

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小米和乐视都于2013年推出智能电视,经过三年的发展,乐视在线上电视领域渐渐成为了领头羊,小米则稍显弱势。今年1-8月份,乐视以10.0%排在第一,小米则以5.1%排在第十;而去年下半年,小米的排名是第三,且份额为9.1%。可见进入2016年,小米电视的份额出现明显的下滑。

同为营销和造节的高手,两家都生生造出了自己的电商节日。从各自官方公布的数据来看,小米米粉节的交易额明显低于乐视的生态电商节和乐迷节。在手机上,小米将乐视的“窒息”手机远远甩在身后,但在电视领域,小米却暂落下风。

空气净化器

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善于抓风口的小米,抓住了雾霾这个风口,于2014年12月推出了空气净化器,低廉的价格加上小米品牌的影响力,小米空气净化器仅靠两代产品就在线上名列前茅。不过自推出以来,小米空气净化器就陷入抄袭和质量问题的风波。今年1-8月份,小米空净排在线上第七,占比3.9%,相比去年下半年小米空净占比8.5%排在第四,下滑了不少。同手机一样,所谓“性价比”这张牌,在空净市场似乎也不怎么奏效了。

净水设备、电饭煲……

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去年7月份,小米推出了净水器,今年1-8月,小米在线上净水设备市场排名第37,份额仅为0.4%。由于净水设备行业不如空气净化器行业热度高,加上净水设备行业实力过硬的品牌较多,不同于空气净化器,小米在线上净水设备市场并没有搅起大的波澜。

同样的情况出现在线上电饭煲市场。今年3月底,小米推出了压力IH电磁加热技术的电饭煲,虽然以技术来说,小米定价999元,确实低于同等技术水平的其他产品,但4月发售后,在主流B2C平台上,小米电饭煲的销售情况并不理想。今年5-8月,小米在线上电饭煲市场排在第39位,市场份额仅为0.1%。在美九苏以及日韩品牌领衔的电饭煲市场,小米这款年轻人的第一口高端电饭煲同样没有复制在空净领域的成功。

8月底,小米又发布了扫地机器人,9月底,小米5s手机也面世,2016年双11,可以选购的小米生态链产品又多了不少。不过这个双11,或许会成为检验小米性价比模式是否能够再续辉煌的一个契机,毕竟消费升级已成为趋势,五年前被发烧和性价比吸引的人群,五年后还会再次买账吗?而新用户面对如此多的品牌竞争,还有多少意愿选择小米呢?

 

监测品类:电饭煲、电视、净水设备、空气净化器

监测平台:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

监测时间:2016年1-8月

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