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星图数据:2015年双11全网销售分析简报

品类:家电、手机、化妆品、母婴、运动鞋 
平台:天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、易迅网、我买网等18大电商B2C平台 
数据采集时间:2015年11月11日 
数据来源:星图数据

2015年双11全网单天交易额高达1229.37亿元,与2014年双11(805.11亿)相比,同比增长52.70%,全网产生包裹数6.78亿个。

2015年双11全网总交易额在11日6时就达到505.12亿元,并持续增长,截至24时,全网总交易额高达1229.37亿元,线上造节的吸金速度和能力十分惊人;同时,双11的海外市场也异常火爆,仅天猫在第一小时的交易时间中,就有199个国家和地区的用户参与。

今年双11当日截至6时,全网包裹数就达2.5亿个,截至24时,全网包裹数高达6.78亿个,相比2014年双十一(4.09亿),同比增长65.77%,数量惊人,集中爆发的订单也更加考验快递公司的吞吐和配送能力。

今年双11全网手机、家电、化妆品、母婴和运动鞋五个品类的销售额占比总和为23.27%,其中家电类占比近一成,更是在五个时间段的数据监测中蝉联品类销售第一,表现十分亮眼,手机也不甘示弱,紧随家电类稳居品类第二名。

2015年双11全网家电品牌TOP10中,老牌家电海尔、美的蝉联全时段前两名,海尔以微弱优势超过美的成为第一,占比近一成;作为互联网品牌的乐视近年来异军突起,占比5.89%排在第三,与排在第九的小米一起再一次印证了互联网品牌的崛起;家电品牌TOP10中,只有西门子和飞利浦是国外品牌,可见在线上家电领域,国产品牌已经具有绝对优势!

全网手机品牌TOP10中,华为、小米、苹果、魅族蝉联各时段前四名,并且四者的份额总和占手机总交易额超八成,仅华为占比就高达29.91%,缔造了新的销售神话,魅族也一跃晋升至第三,甚至有赶超苹果的态势;而苹果和三星作为仅有的两个国外品牌地位有所下降,三星0.60%的占比难现其往日的光辉;今年高调上市的360奇酷表现惊喜排在第六,而在线下渠道表现已经很好的OPPO在今年的双11中也抓住了电商优势,一举进入TOP10,今年锤子推出价格更低的坚果手机,也助其抓住了TOP10的尾巴;手机的TOP10品牌销售额占比总和高达99.24%,线上手机的品牌集中度之高令人咋舌。

值得注意的是,小米和乐视的家电和手机品类都进入TOP10,不得不说,依靠大数据思维异军突起的互联网品牌得到了越来越多的认同和粘性。

化妆品品牌数量繁多,2015年双11全网化妆品品牌TOP10的销售额占比之和只有40.35%,除欧莱雅和玉兰油外,其余八个品牌都为国产品牌;拥有84年历史的老牌护肤品百雀羚以接近一成的销售额占比坐上化妆品类第一把交椅,而只有13年历史的韩束则成功跻身第二,由此可见,无论品牌成熟或年轻,借助电商优势才是拉动销售的不二法宝。

母婴品牌数量同样繁多,2015年双11全网母婴品牌TOP10的销售额占比之和只有五成,榜单第一、二名被日本品牌花王和德国品牌爱他美占据,国产品牌好孩子以6.70%的占比排在第三,值得注意的是,国产品牌御宝和全棉时代在国外大牌的夹击下也进入TOP10,可见,在线上母婴领域,国产品牌的优势也逐渐显现。

(说明:母婴用品不包含婴幼儿服饰)

2015年双11全网运动鞋销售额几近被TOP10品牌包揽,TOP10的销售额占比之和高达85.24%,品牌集中度很高,耐克以12.44%的占比稳居全时段品牌第一,乔布斯御用鞋NEW BALANCE占比11.64%排在第二,李宁则以微弱优势超过阿迪达斯排在第三;总体来说,运动鞋品牌TOP10中国外品牌与国产品牌均为5个,但国产品牌优势并不明显,在线上运动鞋领域,还须发力。

今年全网海外购也火爆双11战场,仅天猫就有包括美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌加入战局,星图数据监测的化妆品和母婴类数据显示,全网海外购化妆品占比15.67%,而母婴更高达26.55%,占比近三成,可见电商的海外渠道已然打开,正在成为电商新的增长点。

2015年双11购物节已经落下帷幕,数字背后是中国消费水平的提升和网购消费能力的升级。随着互联网+的不断深化,网络正在也将继续成为更多人购物的重要渠道之一,星图数据也将随您一起见证一次又一次的数据刷新。


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